تبلیغات در آپارات
بازار امروز بیرحم است و رقابت برای دیده شدن، هر روز سختتر میشود. کاربران اینترنتی دیگر حوصله خواندن متنهای طولانی و خستهکننده را ندارند و ویدیو، پادشاه بیرقیب دنیای محتواست. در بازار ایران، وقتی صحبت از محتوای ویدیویی میشود، اولین و بزرگترین نامی که به ذهن میرسد آپارات است. روزانه میلیونها نفر برای سرگرمی، آموزش و بررسی محصولات به این پلتفرم سر میزنند. همین ترافیک عظیم، تبلیغات در آپارات را به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال تبدیل کرده است.
اگر به دنبال هدایت ترافیک واقعی به سایت خود هستید و میخواهید یک تبلیغ ویدیویی در اپارات داشته باشید که مستقیماً روی نرخ تبدیل شما تاثیر بگذارد، این راهنما دقیقاً برای شما نوشته شده است.
چرا تبلیغات در آپارات میتواند به کسب و کار شما کمک کند؟
آپارات با بیش از دهها میلیون بازدید روزانه، جایگاهی شبیه به تلویزیون ملی در فضای وب فارسی پیدا کرده است. حضور در این پلتفرم، مزیتهای رقابتی ملموسی برای کسبوکارها ایجاد میکند:
۱- دسترسی به مخاطب انبوه و متنوع: فرقی نمیکند محصول شما صنعتی باشد یا مصرفی؛ مخاطب شما در آپارات حضور دارد.
۲- پایداری در شرایط بحرانی: یکی از مهمترین دغدغههای مدیران مارکتینگ، قطعی اینترنت بینالملل است. تبلیغات در زمان اینترنت ملی در پلتفرمهای داخلی مانند آپارات (و همچنین گزینههای مکملی مانند تبلیغات در بله) بدون هیچ وقفهای ادامه پیدا میکند و ارتباط شما با مشتریان قطع نمیشود.
۳- تاثیرگذاری عمیق ویدیو: ویدیو بیش از هر فرمت دیگری احساسات مخاطب را درگیر میکند و پیام برند را در ذهن او حک میکند.
۴- هدفگیری دقیق: امکان نمایش ویدیو بر اساس رفتار کاربر، موقعیت جغرافیایی، نوع دستگاه و دستهبندی موضوعی ویدیوها وجود دارد.
روش های مختلف تبلیغ در اپارات
بر اساس ساختار پلتفرم آپارات و سرویسهای همکار مانند یکتانت، شما به چندین فرمت برای نمایش آگهی خود دسترسی دارید:
1. تبلیغات پیشنمایش: این ویدیوها قبل از شروع ویدیوی اصلی کاربر پخش میشوند. کاربر پس از گذشت چند ثانیه (معمولاً 5ثانیه) امکان رد کردن آن را دارد.
2. تبلیغات حین پخش: در ویدیوهای طولانیتر، آگهی شما در میانه تماشای کاربر پخش میشود که توجه بسیار بالایی را به خود جلب میکند.
3. تبلیغات کشف ( جستجو): ویدیوی شما در نتایج جستجوی آپارات یا در لیست ویدیوهای پیشنهادی به عنوان محتوای اسپانسرنمایش داده میشود.
4. تبلیغات بنری: علاوه بر ویدیو، بنرهای کلیکی نیز در حاشیه سایت یا زیر ویدیوها قرار میگیرند.
آگهیهای آپارات در چه بخشهایی نمایش داده میشوند؟
تبلیغات شما در آپارات دقیقاً کجا به چشم مخاطب میخورد؟ برای اینکه پیام برندتان در بهترین زمان و مکان دیده شود، این پلتفرم جایگاههای متنوعی را تدارک دیده است که میتوان آنها را در دو قلمروی اصلی دستهبندی کرد:
. در کانون توجه: هنگام تماشای ویدیو
وقتی مخاطب غرق تماشای محتوای دلخواه خود است، شما میتوانید پیام خود را به دو شکل به او برسانید:
- تبلیغات ویدیویی جذاب: تیزر شما میتواند درست قبل از شروع ویدیوی اصلی یا در میانههای آن پخش شود. این ویدیوها معمولاً ۱۵ ثانیهای هستند، اما شما باید تمام هنر خود را در ۶ ثانیه اول به کار بگیرید؛ چرا که تماشای این ۶ ثانیه قطعی است و پس از آن کاربر مختار است تبلیغ را رد کند.
- بنرهای تعاملی روی ویدیو: اگر بودجه یا زمان ساخت ویدیو را ندارید، بنرهای کلیکی بهترین جایگزین هستند. این بنرها به شکلهای مختلفی مثل بنرهای کشویی، همسان یا بنرهایی که دقیقاً زمان توقف ویدیو ظاهر میشوند، روی صفحه قرار میگیرند.
در هر دو روش، شما میتوانید لینک صفحه فرود«لندینگ پیج» سایت خود را قرار دهید تا کاربر تنها با یک کلیک، مستقیماً به سمت خرید یا هدف نهایی شما هدایت شود.
۲. در مسیر کشف: لابهلای جستجوها و پیشنهادها
گاهی اوقات مخاطب خودش در حال جستجو برای یافتن راهکار است. در این حالت، تبلیغ شما بیرون از پخشکننده ویدیویی و در این سه جایگاه طلایی به او نمایش داده میشود:
- لیست ویدیوهای مشابه: زمانی که کاربر در حال بررسی ویدیوهای مختلف است، محتوای تبلیغاتی شما به صورت کاملاً طبیعی در بخش ویدیوهای پیشنهادی و مشابه در کنار صفحه به او چشمک میزند.
- صفحه نتایج جستجو: اگر کاربر دقیقاً کلمه کلیدی مرتبط با خدمات یا محصولات شما را در نوار جستجوی آپارات تایپ کند، ویدیوی شما همانند یک نتیجه ارگانیک در بین اولین ویدیوها ظاهر میشود.
- نتایج هشتگها: در صورتی که کاربر روی هشتگهای خاصی کلیک کند یا آنها را جستجو نماید، باز هم ویدیوی تبلیغاتی شما در آن لیست حضور خواهد داشت تا شکار کلیکها را از دست ندهید.
تعرفه تبلیغات در آپارات
اگر به دنبال مدیریت اصولی بودجه بازاریابی خود و اطلاع از تعرفههای تبلیغات هوشمند در گشتوگذار آپارات هستید، باید بدانید که بر اساس قیمت پیشنهادی شما در یک فضای رقابتی تعیین میشود و این شما هستید که نرخ پیشنهادی را مشخص میکنید. برای آغاز کار، ابتدا باید حساب کاربری خود را شارژ کنید. حداقل مبلغ لازم برای شارژ کیف پول و شروع تبلیغ در آپارات 500,000تومان است.
پس از شارژ حساب، باید مبلغی را که مایل هستید برای هر بار نمایش آگهی پرداخت کنید، وارد نمایید. قیمت پایه برای هر نمایش تبلیغ از 3تومان آغاز میشود و حداکثر مبلغ قابل انتخاب برای آن 20تومان است. بدیهی است که با افزایش قیمت پیشنهادی برای هر نمایش، شانس رقابت و اکران تبلیغ شما برای کاربران نیز بیشتر خواهد شد.
نکات مهم در ایجاد تبلیغ:
- حداقل هزینه کل برای شروع تبلیغ 500,000تومان است.
- اگر پس از راهاندازی تبلیغ، شاهد نمایش آن نبودید، میتوانید با افزایش قیمت پیشنهادی به ازای هر نمایش، اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما در بخشهای مورد نظر نمایش داده میشود.
- هزینههای کسر شده از کیف پول شما بر اساس تعداد نمایشهای پیشنهادی (موفق) ویدئوی شما محاسبه میشود.
- تمامی مبالغ به تومان محاسبه میشوند، لذا در وارد کردن اعداد نهایت دقت لازم را داشته باشید.
تبلیغات در آپارات برای چه کسانی مناسب است؟
همه! اما اگر بخواهیم دقیقتر بررسی کنیم، هر کسبوکاری که نیاز به نمایش محصول، آموزش خدمات یا برندینگ دارد، برنده این بازی است. به خصوص اگر به تازگی اقدام به راه اندازی فروشگاه اینترنتی کردهاید، آپارات یکی از بهترین درگاهها برای جذب ترافیک اولیه و معرفی برند شماست. استفاده از یک فروشگاه ساز حرفهای در کنار ترافیک ورودی از آپارات، میتواند نرخ تبدیل شما را به شدت افزایش دهد.
اپارات استایل چیست؟ برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟
«آپارات استایل» یکی از بخشهای تخصصی و پرطرفدار در این پلتفرم است که روی محتوای مرتبط با مد، پوشاک، زیبایی و سبک زندگی تمرکز دارد.
اگر شما در زمینه فروش لوازم آرایشی، پوشاک، اکسسوری، طراحی داخلی و یا خدمات زیبایی فعالیت میکنید، آپارات استایل دقیقاً همان جایی است که مخاطب هدف شما با اشتیاق ویدیوها را تماشا میکند. تبلیغ در این دستهبندی خاص، نرخ کلیک بسیار بالاتری برای فروشگاههای مرتبط به همراه دارد.
چگونه در اپارات تبلیغ کنیم؟
نیازی به یادگیری پیچیده برای تبلیغات در آپارات ندارید؛ یکی از بزرگترین مزایای این پلتفرم، سادگی محیط کاربری آن است. در هر مرحله، راهنماییهای لازم به شما ارائه میشود و حتی بدون داشتن دانش تخصصی میتوانید کمپین تبلیغاتی خود را راهاندازی کنید.
حالا با هم مروری میکنیم بر مراحل ایجاد تبلیغ در بخش ویدیوهای مشابه:
مرحله اول: پس از ایجاد حساب کاربری، از بالای صفحه روی عکس پروفایل کلیک کرده و گزینه «داشبورد تبلیغات» را انتخاب کنید.
مرحله دوم: پیش از شروع تبلیغات، باید موجودی کیف پول خود را شارژ کنید. حداقل میزان شارژ قابل قبول ۵۰۰ هزار تومان و حداکثر ۵ میلیون تومان است.
مرحله سوم: سپس در داشبورد تبلیغات، گزینه «ایجاد تبلیغ» را انتخاب کنید. شما همچنین میتوانید این گزینه را مستقیماً از منوی سمت راست صفحه پیدا کنید.
مرحله چهارم: در صفحه جدید، از شما پرسیده میشود که تبلیغتان در کدام بخش نمایش داده شود. برای مثال، ما در این مرحله «ویدیوهای مشابه» و «نتایج جستجو» را انتخاب میکنیم.
مرحله پنجم: پس از آن، اطلاعات تبلیغ را تکمیل میکنید. ابتدا فایل ویدیویی خود را بارگذاری کرده، سپس نام کمپین، لینک صفحه هدف و متن دکمه فراخوان«کال تو اکشن»را وارد میکنید.
مرحله ششم: در بخش هدفگذاری، مشخص میکنید که آگهی شما برای کدام کلیدواژهها، دستهبندیها و دستگاهها نمایش داده شود.
توجه: در قسمت تنظیمات پیشرفته، میتوانید تعیی کنید که کاربران با کدام اپراتور اینترنت تبلیغتان را ببینند و همچنین در صورت تمایل، نام کانالهای خاص را جهت نمایش تبلیغ وارد کنید.
مرحله هفتم: سه مورد مهم را در این مرحله باید مشخص کنید:
- بودجه کل کمپین
- بودجه روزانه (حداکثر مبلغی که روزانه صرف تبلیغ شود)
- قیمت پیشنهادی به ازای هر نمایش آگهی
اگر خواسته باشید، میتوانید تنظیم کنید بودجه روزانه به صورت مساوی در طول ساعات روز تقسیم شود.
مرحله هشتم: پس از تکمیل تنظیمات، تاریخ و ساعت شروع و پایان نمایش تبلیغ را تعیین و روی «ثبت درخواست» کلیک کنید.
در نهایت! کار شما در این مرحله پایان یافته و فقط باید منتظر بررسی و تأیید تبلیغتان بمانید.
چه ویدیویی برای تبلیغ در اپارات مناسب است؟
ویدیوی شما نماینده کسبوکار شماست. یک ویدیوی تبلیغاتی موفق باید ویژگیهای زیر را داشته باشد:
قلاب طلایی در 5 ثانیه اول: اگر در پنج ثانیه اول دلیل محکمی برای تماشا به کاربر ندهید، او دکمه رد کردن را میزند.
کیفیت بالا و صدای شفاف: کیفیت پایین تصویر و صدای نامفهوم، اعتبار برند را زیر سوال میبرد.
دعوت به اقدام (CTA) واضح: به کاربر دقیقا بگویید بعد از دیدن ویدیو باید چه کاری انجام دهد (روی لینک کلیک کن، ثبتنام کن، بخر).
همخوانی با پلتفرم موبایل: بخش عمدهای از بازدیدها از طریق موبایل انجام میشود، فونتها و تصاویر باید در سایز کوچک خوانا باشند.
پیشنهاد سازیتو برای استفاده از تبلیغات در اپارات
جذب ترافیک از آپارات تنها نیمی از مسیر است؛ نیمه مهمتر، تبدیل این ترافیک به خریدار است. در اینجا نیاز به زیرساختی دارید که بدون قطعی، سریع و کاربرپسند باشد. به عنوان یکی از مهمترین راهکارهای افزایش فروش برای فروشگاه اینترنتی، ما سازیتو را پیشنهاد میدهیم.
سازیتو یک فروشگاهساز قدرتمند برای کسبوکارهای کوچک و متوسط است که به شما اجازه میدهد بدون نیاز به حتی یک خط کدنویسی یا دانش فنی، سایتی حرفهای داشته باشید.
زمانی که کاربر از طریق تبلیغ آپارات وارد سایت شما میشود، با پوستههای متنوع، زیبا و کاملاً ریسپانسیو (واکنشگرا برای موبایل) سازیتو مواجه میشود. امکانات بینظیری مانند مدیریت یکپارچه سفارشات، درگاه پرداخت آنلاین امن، گزارشگیری دقیق و امکان اتصال به شبکههای اجتماعی، مسیر خرید را برای کاربر هموار میکند.
اگر آمادهاید تا ترافیک تبلیغات خود را به فروش واقعی تبدیل کنید، سازیتو در تمام مراحل راهاندازی و رشد کسبوکار در کنار شماست.
سوالات متداول
کدام مدل ویدیو ها برای تبلیغ در اپارات مناسب نیست؟
ویدیوهای بسیار طولانی، بدون سناریو، کیفیت پایین تصویر و صدا، و ویدیوهایی که پیام اصلی خود را در دقایق پایانی مطرح میکنند، برای تبلیغات پیشنمایش اصلا مناسب نیستند و بودجه شما را هدر میدهند.
چه کسب و کارهایی از سرویس تبلیغات اپارات می توانند استفاده کنند؟
تمامی کسبوکارهای B2B و B2C، از فروشگاههای اینترنتی کوچک و ارائهدهندگان خدمات محلی گرفته تا برندهای بزرگ لوازم خانگی، خودرو و نرمافزار، میتوانند با هدفگذاری درست روی مخاطبان مرتبط، از این سرویس استفاده کنند.
بهترین نوع تبلیغ در اپارات کدام است؟
نمیتوان یک نسخه واحد پیچید. اما برای برندینگ و دیده شدن سریع، "تبلیغات ویدیویی حین پخش و پیشنمایش بهترین عملکرد را دارند. اگر به دنبال ترافیک ارزانتر و هدفمندتر برای سایت خود هستید، بنرهای همسان کلیکی در اطراف ویدیوها گزینهی بسیار محبوبی محسوب میشوند.